martes, 31 de enero de 2012
PREGUNTAS CASO ADIDAS.
1- Quién funda la empresa Adidas?
- La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.
2- A quién investigó y entrevistó el fundador para el desarrollo de sus productos?
- Se puso en contacto con varios médicos y entrenadores deportivos para conocer su opinión y también utilizo su conocimiento para crear nuevas ideas que mejoraran el rendimiento del deportista.
3- En qué aspectos Adidas hizo más énfasis en el desarrollo de sus productos?
- Adidas hizo énfasis en el rendimiento y confort del deportista que utiliza sus productos, crea productos únicos y especializados para cada deporte.
4- Con base a qué estrategia de mercadotecnia Adidas se mantuvo a la cabeza de productos deportivos?
- Adidas es una marca completamente innovadora y que siempre está a la moda, utilizando el “pull” como su promoción más efectiva, se encuentra presente en todos los eventos deportivos a nivel mundial.
5- Menciona al menos 2 ejemplos de innovaciones de producto que haya implementado Adidas como parte de su estrategia:
- Contratar a los deportistas de moda para hacer publicidad y crear sus líneas de producto.
- Inventar nuevas tecnologías. Un ejemplo son los nuevos tacos de messi que cuentan con el sistema COACH SPEED CELL , que permite recabar datos sobre la distancia recorrida, velocidad, cantidad de pasos etc. gracias a una memoria integrada en el calzado que se conecta al iphone , ipad, o computadora.
6- 5 aspectos relevantes del caso:
- En el momento que nike tenía muchos problemas legales, Adidas se preocupo por ofrecer un producto de mejor calidad.
- Adidas se intereso en deportistas amateur y los apoyo económicamente para que consiguieran sus metas.
- Adidas nunca traiciono su estilo clásico y siguió comprometido con el deporte.
- Adidas siempre busca satisfacer las necesidades del cliente deportista ofreciéndole constantemente innovación en sus productos y sobre todo calidad.
- Adidas fue una empresa que revoluciono la industria del deporte, haciendo que más personas se interesaran en él y comenzaran a crear nuevas empresas.
7- Cuál es tu opinión sobre la identidad de marca de Adidas? ¿pierde identidad con tantas líneas? ¿logra diferenciarse de nike y de sus demás competidores?
- Sin duda alguna para mi Adidas es la mejor marca deportiva en el mercado, ya que además de ofrecer la mejor calidad y estar en innovación continua, tiende a patrocinar a los mejores equipos, deportistas y eventos a nivel mundial. A mí me parece que además de tener mayor calidad que Nike, Adidas tiene un mejor diseño en sus productos.
Historia Nike
La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dolares por una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir su propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do it“.
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.
Hoy en día Nike utiliza a grandes deportistas y clubes como reclamo publicitario, entre ellos están:
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dolares por una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos de la historia de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just Do it“.
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.
Hoy en día Nike utiliza a grandes deportistas y clubes como reclamo publicitario, entre ellos están:
- Chema Martinez (atletismo).
- Futbol Club Barcelona.
- Ronaldinho (futbol).
- Seleccion Brasileña de futbol.
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